Logo markanızın yüzüdür. Özellikle de otomotiv şirketlerinin markalarının anlamlarıyla ilgili pek çok yazı görmüşsünüzdür. Şüphesiz ki renkler imaj oluşturmada ve yansıtmada çok önemli bir yere sahiptir ve renklerin anlamlarını bilmek size marka logonuzu oluşturmakta veya diğer markaların vermek istediği mesajları anlamada çok yardımcı olacaktır. Görsellik, sözlerden daha kuvvetlidir.
1-Kırmızı
Kırmızı logo kullanan markaları düşünün; aklınıza hangileri geliyor? Coca Cola, Vodafone, Adobe, KFC… Bu renk, genellikle güneşin sıcaklığı ve ateş ile ilişkilendirilir ve insanları risk almayı teşvik eden yüksek uyarımlı bir renk olarak kabul edilir. Aynı zamanda duyuları canlandırdığı ve güç, enerji, tutku, sevgi, saldırganlık veya tehlike duygularını tetikleyebilir. Bu rengin genellikle sürekli ve hızlı tükettiğimiz ürünlerin markalarında gördüğümüz bir renk olması tesadüf değildir. Hedef kitle 10-25 arası kesimi hedef alıyorsa da bu rengin kullanımı doğrudur.
2-Sarı
Psikologlara göre sarı logo bize iyimserlik ve gelip eçen durumları hatırlatır. İstanbul’da taksilerin (geliyor ve geçiyor) sarı olması tesadüf değildir. Sarı bizde sadakat duygusundan ziyade hemen kullanılıp atılacak ürünler hissi uyandırır. Gençlik ve sporla da ilişkilendirilir. MCDONALDın M harfi, CAT, Shell, DHL, DENNY’s. Bu renk hızlı tüketim malları için çok uygundur. IKEA’yı düşünün, mobilya alanında dev markalardan biridir, ama aklımızdaki imajı kısa süreli kullanılacak mobilya şeklindedir. (logosu lacivert- sarı )
3-Lacivert
İşte geldik bankaların ve sigorta kuruluşlarının favori rengine. Aslında bütün finansal kuruluşlar için bu renk uygundur. Lacivert, maviyle birlikte güveni sadakati temsil eder. Ama gençleri hedef alan bir markadan bahsediyorsak lacivert yerine mavi daha doğru bir mesaj verebilir. Lacivert logolu markaları tek tek yazmayacağım, zira bildiğiniz bankaların yarısında bu renge rastlayacaksınız.
4-Mavi
“Kendi gücünü keşfet.” “Yarınlara doğru elele.” “x – sizin yol arkadaşınız” gibi bir marka sloganınız varsa dağru adrestesiniz. Mavi, güven, sadakat, özgüven, yenilik, özgürlük gibi çok çeşitli pozitif kavramları çağrıştırır. Güvenli iletişim, güvenli taşımacılık, sağlıklı besinler, hızlı tüketmediğimiz uzun süre kullandığımız ürün markaları imajları için uygun bir renktir. Dell, Hp, facebook, flickr, intel, twitter, worldpress, pfizer…
5-Turuncu
Turuncu, kalabalığın içinde öne çıkan ve “dikkatin merkezi olmaktan korkmuyorum” mesajı veren bir renktir. Turuncu yaratıcı, genç ve heveslilerin rengidir. Eğlence sektöründeki firmalar, keyif veren içecekler, bebek ürünleri, gençlere yönelik e-ticaret siteleri için çok uygun bir renktir. Fanta, Hooters, TNT, Nickoledeon, Soundcloud turuncu rengi kullanan markalara örnektir.
6-Yeşil
Yeşilin doğanın rengi olması bizde neyi çağrıştırır? Yeşil çevre dostu olmakla ve büyümekle ilgilidir. Yeşil bize hayat verir. Ürünleri çevreyle uğraşan birçok marka ve STK yeşil kullanmaktadır Tabi ki, yeşil kullanımı çevre odaklı şirketlerle sınırlı değil. Bankalarda da bu renge büyümeyle ilgili olduğu için sıkça rastlanır. Garanti , Kuveyt Türk, BP, Whole Foods, Tropicana…
6-Mor
Keşfet ! Hisset ! Mor bize bunları söyler ve imajı çok güçlü bir renktir. Bize hayatımızdan gelip geçen şeyleri değil, bize zevk veren, zorunda olmadığımız halde kullandığımız nesneleri ve duyguları çağrıştırır. Mor mücevher markaları, güzellik-bakım ürünleri,oteller, TV kanalları için uygun bir renktir. Mor yaratıcı bir renktir ve insanlara kendini özel ve farklı hissettirir. Antik Yunanda mor sadece hanedanın kullanabildiği bir renkti. Mor renk kullanan markalar: Hallmak, Syfy, , Aussie, Milka, Premier Inn…
7-Siyah- Beyaz Kombinasyonu
Siyah, profesyonel ve inanılırdır, beyaz temiz ve saftır. Onları birlikte kullanarak çarpıcı ve güzel bir logo yaratılabilir. Nike ve Puma güçlü ve kararlı bir enerji için siyah kullanırken, gazeteler ve diğer yayınlar kombinasyonun dengesi ve sadeliği için siyah beyaz kullanır.
Siyahın kötü şeyler çağrıştırdığı düşünülse de marka algısı pozitiftir. Dünya değişse de ben yanındayım, içindeki gerçek seni keşfet, yıllar geçse de biz eskimeyiz gibi mesajlar verir. Ve bir mesaj daha verir: Beni eleştirme. Siyah ve beyaz bize olması gereken onlar hissini verir. Siz bu yazıyı okurken yazı siyah ekran beyaz ve bu neden böyle diye düşünmezsiniz çünkü normali budur. Siyah ve beyaz renkler gittiğinde geriye kalandır. Siyah- beyaz kullanan markalar: Adidas, Nike, Puma, Sony , Apple
